在现今的商业领域,我们常常被那些看似惊人之举的营销故事所吸引,如“在北极推销冰箱”、“给和尚推销梳子”等,这些故事初听之下仿佛达到了一个难以企及的高度,让我们对其人顶礼膜拜。当“浮夸风”和“假大空”的现象在营销界层出不穷时,我们不禁要问,真正的销售出路究竟在何方?接下来,我将与大家分享一个故事,让我们一同感受其中的智慧与启示。
在繁华的纽约第五大道旁,有一家复印机制造公司正在寻找优秀的销售人才。公司的老板从众多应聘者中筛选出了三位初选者,其中包括来自费城的年轻姑娘安妮。老板给予他们一天的考验时间,让他们自由发挥自己的销售才能。
三位应征者在走出公司后开始探讨何为展现自身能力的最佳方式。其中一人表示:“我们应该去寻找不需要我们产品的人来销售,以此展现我们的能力。我打算去找一位农夫,向他推销复印机。”
另一位应聘者也表示赞同,并决定寻找一位渔民来推销产品。安妮在考虑后决定选择一个更为稳妥的策略。她选择了一个不同的方向去探索她的销售之路。
第二天一早,老板询问了三位应聘者的经历。第一位声称自己成功地将复印机卖给了农夫,尽管农夫并不需要该产品。第二位则表示自己努力地将复印机卖给了渔民。而当轮到安妮时,她向老板展示了三份与电器经营商签订的合同,共计售出600台复印机。
原来,安妮并没有去寻找那些不需要她产品的人来展示自己的能力。相反,她选择了与电器经营商合作,因为她相信这是更容易成功的方式。她利用半天的时间就达成了这一目标。
老板听后对安妮的决定表示赞同,并决定录用她。其他两位应聘者对此表示不解,认为卖给电器经营商并不算什么特别的成就。老板解释道:“真正的销售能力并不在于花费大量时间完成一项看似不可思议的交易,而在于用最短的时间完成最容易的交易。将复印机卖给电器经营商的成果更明显地表明了谁的贡献更大。”
经过多年努力,安妮的业绩无人能及。她以每年销售数百万台复印机的成绩创下了世界纪录。她不仅被《财富》杂志评为20世纪全球最伟大的推销员之一(也是其中罕见的女性),还成为了这家复印机制造公司的首席执行官,并在这个职位上工作了十年。
她就是全球最大的复印机制造商——施乐公司已退休的前总裁安妮·穆尔卡希。她的故事向我们传达了真正的销售之道:不是去寻找难以达成的任务来炫耀自己,而是要专注于容易成功的事情上并坚持努力。