在刚落幕的2024年ChinaJoy盛会中，除了常规游戏厂商参展外，还吸引了一众国内外渠道、平台、流量方首次亮相。特别引人注目的是小红书官方展台的首次现身，给予了业界极大惊喜。对于很多人而言，小红书更多地与“女性”、“美妆”、“旅游”等标签关联，但此次展出预示着游戏行业或许即将迎来小红书带来的全新变革。
整个ChinaJoy期间，小红书不仅以“精准游戏人群与丰富生活标签”为创意核心，打造了“游戏新”展区，还于国际数字娱乐产业（CDEC）高峰论坛上分享了其聚焦游戏精品战略与构建正向内容生态的愿景。更举办了“游戏行业闭门私享会”，围绕人群破圈提出了针对性的“游戏行业解决方案”。
小红书的商业互联网和文娱行业群总经理白哉，在接受罗斯基的专访时，深入阐释了小红书在游戏领域的布局、计划以及如何应对行业新挑战。他表示，小红书认为现在是进军游戏产业的最佳时机，并依托其3亿月活用户的内容社区，正成为游戏产业的新土壤。
白哉进一步指出，小红书上的游戏用户与传统游戏玩家有所不同。在这里，游戏不仅仅是核心玩法和策略的分享，更融入了用户的日常生活。小红书天然的种草、经验分享与学习平台属性，使得游戏话题日益多元化，并与生活中的各种诉求紧密关联。
小红书对用户需求的深度理解是其最大优势。通过精细化的用户需求标签，小红书能够发现不同用户之间的交集，从而帮助游戏厂商实现人群的泛化与破圈。例如，通过发现玩Moba游戏的用户同时也是出国旅行爱好者，小红书能够有效地将游戏人群拓展到旅游爱好者中。
在营销策略上，小红书独具差异化能力。如今开放的下载链路让种草与拔草相结合，提高了营销效率。鼓励游戏厂商在私域内沉淀用户，提升种草效率与ROI。小红书还擅长造热点、造趋势，通过IP营销等方式吸引用户与厂商深度合作。
尽管小红书的内容营销具有差异性，但需深度理解用户才能实现有效营销。现阶段，更符合小红书用户调性的精品化、偏女性向游戏更为适合运营。但随着认知增强与用户体量扩大，预计将有更多垂类游戏在小红书中获得新机会。
不仅如此，小游戏在小红书上也表现出色。如《羊了个羊》等IAP模拟经营产品以小程序方式入驻后，表现出了惊人的数据表现。未来，小红书希望扶持内循环的小游戏，并持续优化投流效率。
总体而言，小红书为游戏产业带来了新的机会与可能。随着其在ChinaJoy的参展及未来的发展布局，期待小红书能够为游戏行业带来更多新的变革与机遇。