背景
在2014年底，刘嘉玲女士创立了自己的护肤品牌，并推出了首款产品——嘉玲海洋系列面膜。当时，这款产品急需一个有影响力的广告片和传播方案，以配合其上市推广。考虑到创始人知名度高、销售渠道独特（电视购物及微商），一个震撼人心的广告方案显得尤为重要。
策略
品牌策略:
以刘嘉玲的明星效应作为品牌宣传的核心，利用她的知名度为产品预热。华丽版的TVC和平面海报制作精良，配合微商渠道的饥饿营销手段，使产品一经发布便引起广泛关注。借助高调宣传来突出产品的各种优势，力求最大化其影响力。
媒介策略:
1. 传播面效应: 通过多种频道进行广告宣传，占据高数量卫视频道组合，同时配合微商渠道打造广泛的传播效应。
2. 关注点效应: 在一线热播综艺节目投放广告，吸引观众关注品牌和产品。
3. 专业推荐效应: 与美妆时尚节目合作，打造备受关注的话题焦点，提高产品和品牌的认知度。
公关策略: 在电视媒体引爆话题的基础上，利用微商渠道进行二次传播，推动品牌招商和销售。
创意
TVC创意以刘嘉玲为核心，展现她的全方位美好，包括生活状态、感情状态、事业状态等，让她真正为自己代言。平面广告则从功效和情感升华出发，突出展现女性应有的生活状态，营造品牌氛围。
执行
通过发布会的形式宣布产品上市，借助刘嘉玲的明星效应引起行业内的巨大反响。限量发售的方式更是激发了消费者的购买欲望，预售成绩喜人。平面广告则通过微商渠道进行高效传播。TVC在各大卫视黄金时段播出，进一步提升了产品的知名度和影响力。
效果与客户评价