茅台电商APP平台“i茅台”即将于5月19日正式上线，届时将同步推出100ml的飞天茅台酒。这一日子不仅与茅台股票代码600519的尾数相呼应，更寓意着茅台电商业务的进一步拓展。
自试运行以来，i茅台便凭借其出色的表现成为了网红级产品，短短近五十天的试运行，便成功吸引了大量用户关注。上线试运行第一天便登顶苹果App Store免费榜第一，仅19天用户数便突破千万，截至5月13日已累积超过1300万用户。
值得关注的是，除了已有的产品投放，“i茅台”还将上线包括43%vol 500ml贵州茅台酒在内的多款新品。对于备受瞩目的100ml飞天茅台，客服表示目前尚未接到相关通知，建议线下门店咨询购买事宜。
对于如何参与申购，用户只需简单几步操作即可：下载“i茅台”APP后，完善个人信息并登录账号；在申购时间开始后，点击“预约申购”参与；同意定位授权后选择自提门店；选择门店并点击确定申购；到达公示时间后查询申购结果；最后选择支付方式并获取提货码进行线下提货。茅台官方表示，摇号过程采用互联网公证处公证并利用区块链存证技术，确保公平公正。
对于此次渠道的重要一步，市场反响热烈。在业绩说明会上，茅台董事长丁雄军正面回应了产品价格的问题，表示将通过一系列措施最终使茅台酒回归商品属性。市场分析人士认为，此次推出100ml飞天茅台可能是为了测试市场对于飞天茅台的接受程度，同时也是为了丰富直营化产品结构并获取新的利润增长点。这种小规格飞天茅台并不会对常规的500ml飞天茅台的销售及价格造成太大影响。后者因其特殊的消费属性——既是消费品也是奢侈品和投资品——在市场中的地位仍然稳固。“i茅台”APP试运行期间已投放的多款产品也受到了市场的广泛关注。投资者和消费者都在期待正式上线后的更多产品投放策略。至于是否会投放传统的500ml飞天茅台，贵州茅台方面表示将不断调整产品投放策略以满足市场需求。
