在当下，你的爱豆们不仅侵占了你的化妆台，更是要深入你的生活空间。
三月六日，海飞丝在微博上发布消息，宣布了鹿晗作为其2018年度全新代言人的身份，并在网络上营造了一波相关话题讨论。但到目前为止，暂未有更多实质性的代言活动动作。
海飞丝在为新代言人预热时，精心策划了数日的活动。他们先放出剪影图和图片线索，邀请大家猜测新的代言人是谁。鹿晗的粉丝们迅速占领了评论区，与官方互动频繁，以“我真的不知道他是谁哦”为口吻，成功将这一信息推上了热门。这种放线索、找答案的互动方式，海飞丝早在2013年就已尝试过。
尽管这次代言信息的公布看似平常，但其传播效果却异常显著。官方微博的转发次数已经超过九万次，评论和点赞数均超过一万次。相关微博话题“鹿晗海飞丝”的阅读量更是超过了二点五亿次，讨论次数达到了十二点八万次，成为海飞丝转发量最高的微博之一。
与此同属宝洁旗下的潘婷也选择了人气男星作为其代言人。今年一月，潘婷邀请了因网剧爆红的黄景瑜作为其首位男性品牌大使。这位男星的微博粉丝近五百万，相关微博话题的阅读量高达二百三十多亿次。除了他，还在今年二月份接连获得了欧诗漫和Dior的宣传合作。
为了更好地配合男星代言人，潘婷在推出新品时，除了强调产品的功效外，还抓住了“摸头杀必备神器”这一卖点进行宣传。这样的宣传语很明显——用了我们的产品，就有可能被男神摸头杀哦。
另外一边，巴黎欧莱雅也在二月请来了王源作为其新的品牌形象大使。目前他们的代言方式相对传统，主要是以欧莱雅男士系列为主题进行广告宣传。根据官方微博的预告，王源还将涉及彩妆产品的代言。
王源的影响力也可用数据来证明。官方公布的微博转发数达到了三十四万次，评论与点赞数超过了四万次，微博话题阅读数达到二点九亿次，有一千二百万次的讨论。欧莱雅美发也转发了相关微博，这条转发微博也获得了超过九万的转发量。
如今在化妆品领域，男星代言已不再稀奇。新年伊始，刘昊然成为了美宝莲的代言人，而林更新则代言了欧诗漫。这一现象表明，从化妆品开始，越来越多的日化产品，其受众和定位都偏向女性，开始选择男星进行代言，并逐渐扩展到更多品类。从女星告诉我们如何拥有一头秀发，到男星告诉我们如何被摸头杀，品牌们获取关注的手段也在不断更新换代。过去那种勤勤恳恳宣传产品功效的方式不再突出，选择自带流量的男星代言能引发更大的关注度。
不过值得注意的是，目前选择男星代言的日化品牌主要面向年轻人、定位大众的平价品牌。这是因为要让关注度转化为实际的销售额，产品的价格定位不能过高。
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