自夏日至秋，瓶装水市场展开了一场价格激战。农夫山泉、怡宝、景田等品牌纷纷踏入一元价格区间，形成了一元水战战场。老牌一元守擂者冰露却选择提价控量，逐渐淡出这场价格战。在北京、武汉等城市，冰露的身影已难觅其踪，市场地位显著下降。
曾经，冰露凭借其亲民的价格和可口可乐品牌的强大影响力，一度成为市场上的低价王者，深受消费者喜爱。随着时间的推移，其市场份额逐渐下滑，市场声量也开始减小。
经销商王想的观察或许能揭示一部分原因。他表示，进价高、包装差以及销量下滑等问题，让冰露减产成为意料之中。曾经月销量达到4000箱的辉煌时期已经远去，如今降至500箱左右。
分析指出，除了受到类似旅游聚会等外出活动减少、大包装水需求量增加等外部因素的影响外，品牌内部的调整也对冰露的命运产生了影响。一方面是可口可乐将资源更多地投入到其他产品线上，如纯悦等2元价格带的产品；另一方面则是冰露自身利润不高，影响分销人员的推广积极性。
事实上，近年来可口可乐在瓶装水市场的投入与收益并不匹配。饮用水业务不仅没有为公司的业绩添砖加瓦，反而成了拖累。面对这种情况，可口可乐或许正在调整策略，将更多精力放在其主营业务上，如汽水、果汁等。这并不意味着可口可乐将完全放弃包装水市场。
在激烈的市场竞争中，可口可乐仍持续关注消费者需求的细微变化，并根据这些变化及时调整产品策略。例如，推出新口味的产品、积极开拓高端水产品等，以增强水产品的盈利能力。未来，我们期待看到可口可乐在包装水市场的新动作。
对于经销商和消费者而言，冰露的隐身或许是一个市场更替的信号。虽然冰露的市场地位暂时受挫，但我们也不能忽视它在过去的辉煌和可能的未来。
在变幻莫测的市场中，品牌需不断调整自身策略以适应市场需求的变化。而消费者也在追求更高品质、更高性价比的产品。在这场无声的较量中，谁将胜出，我们拭目以待。
（应受访者要求，文中王想、杨茗均为化名）