超常规营销19800学费
今天和大家分享真格基金创始，徐小平先生，他本人创业时代的句子，公关大战，公关公司价值最集中的体现是在出现舆论危机的时候，中国企业也往往是在这个时候才意识到公关的价值，绘画大全和大力气去做公关，对于这样的企业，我的家乡有一句老话叫平时不烧香，临时抱佛脚，一个企业不出现几次背离乳和攻击的公关灾难都不算是一个伟大的群。
想想阿里巴巴淘宝由身以来绵延不断的假货危机3q大战时网上流传啊，腾讯是个狗日的，那样的时间，但杜婧结果这两家公司是中国新经济味道的公司，我们希望企业不要发生严重的公关危机，但是一旦发生，恰恰是弘扬品牌的最好的时机，但是建立自己公关体系的最佳的窗口，因为危机时刻，大家都在等着风暴主角发生，等着你来告诉大家，你的价值诉求是什么？
那为什么要支持你这些话平时讲没有人关注你的，但是在危机的时候讲出来就能取到巨大到的传播的作用，新东方就是这样，辛辛苦苦走过来的，最终建立了自己强大的公关体系，打造了了不起的新东方平台，徐小平是在1996年的一月加盟呢，俞敏洪先生创办的新增房，那个时候，新东方已经有了一定的规模和口碑，李勇鸿先生呢？她不太喜欢在媒体上宣传自己，实际上她很会做营销等一下会讲到啊，他专业，他的教学竭尽全力地让学生满意。
就是俞敏洪啊，刚才讲她也很会懂营销是吧？他做营销怎么做呢？它的营销手段，主要的就是在电线杆子上面，在步高栏里面贴广告，这不是笑话，他创业的时候就是这样搞的啊，半夜的阴着浆糊桶是吧？在电线杆子上贴小广告就是这样干起来的，但是俞敏洪更懂得做公关，她的公关手段是什么呢？我都听说填过一次，就是在各个城市的大礼堂里面，作为此次演讲演讲什么呢？研究演讲，他的奋斗史是吧，他一生的奋斗啊，高考题都没考上是吧，然后只不过一米红颜有个习惯，就是不喜欢在媒体上发声，需要平来到新东方以后啊，看到新东方神奇的培训。
效果一阵难求，就是听课证，一阵篮球，很多学生报名以及有口皆碑的名声，觉得这样的企业不做点宣传实在是太可惜了，需要我当时就想，新东方是不是应该在媒体上宣传自己上上电视等等报纸？当时她就把这个想法跟他的另外一个做企业的朋友聊，然后他朋友就说，企业为什么要宣传呢，宣传是为了销售，但是你的产品都供不应求呢？你为什么要做宣传呢啊？谢晓平想了想说，有道理啊，但是过了两三个月，也就是1996年的3到4月，突然之间发生了一件事情，当时的一次gmat。
经贸的考试好像上课的一个要报考国外的上课好像就要考这个，京骂他出了一个考题泄露事件，北京电视台啊，扛着摄像机来到了新东方问问泄露事件更新的方式没有关系，当时徐小平就在办公室里面，话筒就对着他，如果他不讲话，那么大家就会说，新东方默认他投敌了，如果黄晓明说话，他他应该说什么呢？她也不知道，由于平时要跟媒体没有往来，公众都还不是那么知道心脏病，突然间发生了这个事情，就让心脏很被动，此事就让需要比意识到正在迅速崛起的新洞房秘。
需建立自己的话语体系，必须有自己的媒体战略，也就是说，必须要建立自己的公关系统，同年的6到7月份，就是在当时创业啊，忙到吐血的情况下，需要并开始每周六的晚上去北京人民广播电台做一个名叫海外北京人的直播节目，这个节目是当时新闻台副台长苏金平先生人生热线里面的一个子栏目，第二年大概就是97年的头像的一天，李敏红突然半夜给徐小平打电话，说有人写匿名信告新洞房，一直告到了很高层对新东方进行了各种各样的污蔑。
说新东方这不好那不好，那个时候新东方还有很弱小，行政方这个时候怎么回应就有可能导致新东方毙命的攻击？当时徐晓斌的海外中国人节目虽然已经停播，但是已经做了几17了，也产生了一定的影响力，需要冰箱上就在节目中弘扬海龟回国报效祖国，提出新东方是海归回国创业的基地，宣传海龟的爱国主义，他们就用这些在官方媒体上的公开言论回应呢，利民性的各种指控，新东方帮助人们出国，但是鼓励人们回国，新东方本人就是留学生回国创业的平台。
我们这些素材就起到了很好的反击作用，是想如果他们当时没有在官方媒体上传播新东方的价值观，并且留下各种资料的话，他们的反击也许就不那么有说服力了，而新东方如果在政治上得不到政府的信任，他们后面的高速发展可能会遇到更多更大的问题，这就叫做平时不烧香，临时抱佛脚，还有句话叫平时多烧香，临死佛跳墙，佛就会跳墙出来，就里在1999年，兰斯斯拉夫大使馆。
面包房天天上课教学的，我们根本就没有想到这个事情会跟新的么挂上钩，但是突然之间有很多电话打到新东方来啊进行抗议，一些平时很好的朋友说，这么大的事情你们居然不发生，太无耻，还有人甚至骂我们是美国的走狗，涉及非常的严重电影中国合伙人也真实的反映了这次危机，当时俞敏洪，王强，徐小平一起紧急开会讨论对措施，然后徐小平就是说明写了一篇文章，这篇文章写的很精彩，他都不敢相信是他自己写的，这边有用的核心价值观念，就是我们强烈的谴责美国的报警，邓小平讲，落后就要挨打，如果我们想要报仇雪恨，那么最甜蜜的。
就是让自己变得更加的强大，我们越落后就越要忍辱负重的去那些发达国家学习鲁迅，钱学森，李四光这些留学先贤呢？他们在民族危亡国家沦丧的时代依然起到那些侵略中华的德国去留学成为了一代民族的脊梁，我们最大的伟大的历史使命，就是要去盗取天火，漂亮，中国起源dan1句话就是美国人遇到我们就越要去美国学习，当时呢需要并且拿着演讲稿到中关村大礼堂啊，激情澎湃的朗诵，收获了她在新东方历史上最热烈的掌声。
这篇爱国主义的文章，唤起了公众对新东方的指责，说清楚了留学美国的历史责任，也把新东方品牌提高到一个新的高度，可以说，这是一次完美的公关抉择，不要说小企业没有这样的危机，小本身就是危机，客户挑剔，员工跳槽合伙人打架，政府监管等等，这些事情天天都在发生呢啊，只要是创业的人都知道注册公司的人都知道这件事情天天都在发生呢，对吧？你靠什么做定海神针呢？靠什么？靠的就是你的品牌，你的文化，你的企业的精神，你的品牌的价值观。
树活一张皮，人活一口气，企业表面上靠的是什么？是现金牛仔或者但是你想要长成参天大树靠的就是企业的文化，靠的就是你的品牌的灵魂，新东方规矩，时刻爆发的这种品牌的力量，可以说是所有企业学习的范例，新东方历史围棋是一，ts为题，可以说近20年来，中国企业最大的国际公关国际电影，中国合伙人就是完全围绕这件事情展开的，也可以说是中国企业走向世界处理的最好的公关世界，没有质疑这个事件，大家都知道。
薛亚平就不多说了，就盗版而言，新东方在法律上是明明白白的说了，但在公共关系，公共舆论上，我们是轰轰烈烈的一幕，通过此事，我们向公众彻底的说清楚了，新东方为什么的这个话题，新东方到底卖什么，卖什么呀？买培训来资料，新的话，为什么为了中国学生的学习的权利？在确实我们有错认错并决心改错的情况下，赢得了学生家长的理解和支持，新东方品牌得到了完美的体验和肾宝利民性的危机，然后政府知道了新的方式爱国主义的强调和践行南斯拉夫。