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欢迎接着收听创意文案与营销策划，撰写技巧及实力全书作者萧萧依波波三秒堂，杰哥第七章第五节谋定而后动，方能摧城拔寨，俗话说商场如战场，企业为了提高产品知名度，不得不为品牌策划费尽心思，面对日益激烈的竞争环境，品牌策划成功与否，决定了一个企业未来长久的收益，甚至决定一个企业的兴衰存亡，从客观出发，知己知彼，谋定而后动，品牌的力量，才能为企业摧城拔寨品牌的策划与推广需要针对具体产品具体市场目标受众的情况，采取适合企业发展模式，适合目标消费群体需求，灵活多变的方式，充分考虑消费者反馈信息继续。
球，甚至是未来需求，从而做出具有前瞻性，创造性的品牌策划，品牌策划的思路分析，以品牌策划思路，战略，品牌战略具有长期性，整体性，前瞻性等等特点，这些要求企业必须树立正确的品牌意识，由于品牌可以为企业带来提高附加值和利润，因而品牌战略应该纳入企业的整体战略中，品牌战略只有于企业整体战略相结合，才能发挥整体效应，据说目前世界上许多知名品牌都已经延续了百年甚至更久，而我国许多品牌确实出现得快，消失得更快，这些企业缺乏品牌思想战略不无关系，二品牌名称自主战略，品牌名称的确定，需要掌握两个基本要素及名称定位与商标等位，201名称定位有关。
品牌名称的定位技巧很多，但企业品牌名称一定要遵循一眼望上的效应，最大限度提高消费者的直接联想力，达到让消费者能够在几秒钟之内明白品牌含义的效果，这也是品牌策划成果的关键，要做到这一点，必须对历史文化，风俗习惯，民族心理及现代意识有全面的了解和把握，2.2商标定位，一个品牌，除了名称定位外，还需要对商标进行定位，尤其是对新企业的新产品而言，做好商标设计是首要问题，并且要做好商标投资预算，商标投资，主要指新商标的开发经费，商标的设计费，注册费，宣传费及设计和使用新包装的材料费等等，发展国际商标还需要研究各国政府及商标国际组织的相关规定，商标所指的是。
场情况的也要掌握各国消费者的不同消费心理，以营销为导向，塑造品牌形象，品牌策划最重要的就是利用营销手段塑造品牌形象，品牌形象塑造的越出色，品牌策划就会越成功，通常，品牌形象塑造有一个模式和三条途径，一个模式为整合品牌营销模式，三条途径指的是品牌形象识别系统，品牌推广，运营系统，品牌管理控制系统，按照上面的模式，品牌形象，就会很快速立起来，当然，这个模式只是和大规模企业使用，中小企业应该注重地域特色，运用一些具体的方法，品牌形象不是孤立存在的，而是由许多其它形象罗织起来，并共同创建的，这些形象包括品质，形象，价格，形象，通路形象，广告形象，促销形象。
及顾客形象，以品质，形象，品质，形象是品牌形象的基础品质形象的建立，不只是提高产品质量这么简单，关键是怎样建立起良好品质这个印象，这一点从产品一开始就要做到，而且十分重要，良好的开始意味着成功的一半酒香不怕巷子深，在品质形象塑造方面，光凭产品质量是无法做到的，不仅要让消费者用了，就说好，还要让消费者看着就说好，这样才能打造良好的品牌形象，二，价格形象，品质形象与品牌形象是价格形象的基础，虽然说价格高，就是形象好，有时工友，但那些用成本定价的企业太过保守，也不利于品牌形象的打造，因此，采用品质，价格和品牌价格的定价模式更符合。
打造品牌形象的需要三通路形象中间形象加终端形象才是一个完整的销售通路，中间行销是指批发，销售终端行销则是指的零售，而通路形象则必须建立在零售商的基础上，零售商的形象就是产品的通路，形象，通路，形象就好比一件名牌服装放到专卖店中脉和挂在街边卖的区别，四广告形象需要塑造品牌，就有好多广告，但做好广告不一定就能做好市场，不一定能卖好产品，造成这种结果的原因之一就是广告形象太差，影响广告形象的因素有两条可控因素和一条不可控因素可控因素，中医是媒体大小的选择，二是广告投入力度不可控因素指的就是广告，质量，包括广告创意及制作水平五。
促销形象促销是有效进行市场推广的重要手段，但它也是一柄双刃剑品牌，在塑造过程中需要经常做一些促销活动，因此，策划人员就必须仔细考虑哪些方法有助于品牌塑造哪些方法可能损害品牌形象，例如打折销售，大甩卖等方式，就等于将品牌彻底踩入泥潭，但有些事情却不尽然，有时候很很强，一回家也可能引起一场市场革命，但必须以提高市场占有率为结果，有顾客形象，所谓顾客形象就是产品不再为大众服务，而是满足一部分特定群体的需求，于是就产生了顾客形象如坐奔驰的人穿皮尔卡丹的人，常喝茅台的人等等，营造顾客形象最有效的方法就是运用价格杠杆，将消费人群区分。
开来品牌的形象也就提升了品牌建设的五个环节，以了解自己，其实，在品牌建立之前，必须深入了解自己的竞争对手是谁能为消费者带来什么价值，能解决消费者什么问题，自己的品牌定位于哪个领域？优势和劣势在哪里？企业在来建立品牌前必须对自身进行详细的评估，这样才能给品牌定位及品牌战略的实施提供正确的导向，二，了解市场品牌建设，单从传播层面考虑和评估，是不客观的地区，充分了解行业特色，商业环境，消费者认知的因素，站在消费者的角度思考问题，才能给品牌以准确的市场定位，品牌设计，品牌设计，包括品牌名称，品牌说明，品牌口号，品牌表述及品牌故事五个基本组成部分，它们相互独立。
我密不可分，作为品牌的一个整体，这五大部分也是将品牌建设成功与否的关键传播方式，品牌建立后，应该怎样让消费者了解并接受，这就涉及企业如何传播品牌的问题，也只有以此为目的，才能根据品牌定位，将核心价值带给消费者，才能通过合适的方式将核心理准确无误的传递给目标受众，五品牌承诺，品牌承诺是品牌承担的精神与文化，也是品牌给消费者许下的承诺，这个承诺，即使产品承诺又高于产品承诺，患者研制就是企业通过宣传产品的消费者带来什么样的感受，解决什么问题，消费者在使用后能够享受这些承诺并产生情感共鸣，例如有些手机品牌在宣传过程中出拍照功能，如果消费者买到产品后。
现拍照效果非常差，那么无论手机的其他功能，好与坏消费者都会对这个品牌产生抵触时尚测试低碳生活，低碳消费的概念，如今已经被人们广泛接受，低碳经济也是当今的热门话题，而化妆品制造行业本来就是一个雷区，在低碳营销的风口上，化妆品的企业实践与全球化消费趋势能否相结合，打出低碳品牌的化妆品营销制度，如果让你为国内某品牌知名化妆品赚钱，一个第一趟品牌营销策划，你会怎么做？要点提示，品牌策划并非一个无中生有的过程，而是通过科学的方法使用对品牌的模糊性性，细化品牌策划要更加注重意识形态及心理描述，也就是对消费者的心理市场进行规划，引导和激发听众朋友，本届波讲完。