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大号我们来学习第五章的第五节网络营销策划的原则及误区，利用互联网进建立并推广网络品牌，是网络营销的重要任务之一，许多证明品牌正是通过有效利用网络平台才得以延伸，通过互联网，许多企业可以快速树立品牌形象，提升企业整体形象，从某种意义上来说，网络品牌价值甚至高于通过网络直接获取的收益，网络营销策划指的不只是网站推广或网络销售，网络营销的表现形式和效果也是多种多样的网络营销策划指的是为了网络营销目标的达成而进行策略思考和方案规划的过程。
网络营销策划的原则，策划网络营销策划案要遵循以下几项基本原则，一系统性原则，以互联网为工具，是网络营销最大的特点，网络营销是基于网络环境对市场营销中的信息流商流，制造流，物流，资金流及服务流的管理，因此，网络营销策划也是一项复杂而系统的工程，二，创新性原则，当前消费者个性化消费需求日益影响，通过创新满足与消费的个性化需求相适应的特色产品和服务是提高价值的关键，创新不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值，因此，在网络营销。
方案的策划过程中，必须深入了解网络营销环境，再了解消费者需求及竞争者动向的基础上，为消费者提供所需的特色产品及服务，三操作性原则，将网络营销策划形成策划案后，这个策划案必须具备可操作性，否则就没有任何价值而言，这种可操作性主要表现为在网络营销方案中，策划人员依据企业的网络营销目标及环境，对企业未来的网络营销活动进行周密部署，详细阐述，提出具体安排，换而言之，网络营销策划方案就是一系列具体的，明确的，直接的，相互关联的行动指令是经济性原则，网络。
营销策划本身需要消耗一定资源，他的经济效益是策划带来的经济收益与策划和方案实施成本的比例，优秀的网络营销策划案要在策划与方案实施成本既定的情况下获取最大的经济效益或者花费最小的策划及方案实施成本，获取既定的目标，经济效益，五，协同性原则，网络营销策划不是方法的顾虑，使用，而是各种营销手段的应用，例如论坛，博客，社区网络媒体，移动端等资源的协同作用，才能实现真正的网络营销效果，嗯，网络营销策划案，减数，网络营销策划案是为了达到营销目标而策划的综合性的可能。
操作的网络营销策划及活动计划，其主要内容包括以下几个方面一，网络营销策划方案需要解决的问题是什么？目标是什么？能创造多大的价值，二总的执行者是谁？个个实施分布由谁负责？三，执行营销方案涉及什么方面的内容，四为什么要提出这样的策划方案？为什么要这样执行无营销方案的执行过程需要多久的时间量营销活动怎样操作？在操作过程中遇到新问题时，要怎样解决？七这个策划方案需要多少资金？多少人力？网络营销策划的误区也网络广告就是网络。
营销其实投放网络广告只是网络营销策划体系中的一小部分，成功的网络营销策划不仅是网络推广，而且是集中品牌策划，广告设计，网络技术，销售管理和市场营销于一体的完整营销策略体系，如果加上准确有效的实施方案，就能实施，就能实现营销目标，二小企业没有实力做网络营销，事实恰恰相反，网络营销策略从渠道上来说，价格相对于传统渠道更加低廉，低廉，恰好符合中小企业的发展观念，树立品牌，让更多消费者通过网络了解企业的产品和服务，才是网络营销策划需要解决的核心问题，三网络营销策划就是我。
网络销售事实上，网络销售只是网络营销策划，执行到某一阶段必然产生的结果，网络营销策划是为了实现网络销售等目的而进行的一项基本活动，因此网络营销策划本身不等同于网络销售，是由专业知识由互联网从业经验就能做好网络营销策划，有些人专门修过市场营销的相关课程，或是科班出身，认为自己就能做好网络营销策划，就能做好营销策划，事实上，写到天花乱坠的策划案未必就不能够执行得下去，即使能够执行，能够达到营销目标的概率也是微乎其微，安利思考拯救大白兔奶糖，早在新中国成立前，就上海有家糖果。
这家糖果厂的老板为自己生为自己的产品设计了一种米老鼠包装，并将这种糖果命名为米老鼠奶糖，这种糖果很快就走俏全国市场，新中国成立后，糖果厂并入上海冠生源主要产品仍是米老鼠奶糖，由于该企业意识到米老鼠是四害之首，因此冠生源又设计了一种以大白兔为形象的奶糖脖子包装，由于企业没有品牌意识，大白兔奶糖和米老鼠奶糖一直没有注册，合法生效，1983年，某糖厂到冠生园取经，随后这家糖厂也开始生产米老鼠奶糖，并且抢先一步注册了米老鼠商标，不久之后又以区区四万美元将米老鼠。
卖给了美国迪士尼公司这个经营了半个世纪的品牌，从此再也不属于中国冠生源，吸取教训后，立即为幸存的大白兔注册，为了稳妥，冠生员不仅注册了大白兔神雕，还把与大白兔近似的十几种兔子都进行了商标注册，组成了一个立体防御体系，当时大白兔奶糖侵权行为十分严重，假冒产品遍及全国，甚至出现了跨国蒋茂在泰国和菲律宾等国也出现了蒋某的大白兔奶糖，甚至还出现了与大白兔注册商标相同或相似的文字，图形，也混合以混淆视听的情况，冠生源在米老鼠实践中学习，学到了很多东西，考虑如何拯救仅存的大白兔品牌官生。
但经过反复研究，决定将大白兔奶糖的整个包装分别作为商标进行注册，11张糖纸和包装袋的任何部位都具有法律保护，同时围绕主商标有设计出十几个近似商标，包括大白兔，大灰兔，大黑兔，大花兔，小白兔，金兔，银兔等，并且对这些商标都进行了注册，大白兔从此又火了起来，问题一，阐述市场营销学的完整产品概念，回答企业该如何保护自己的品牌问题，二冠生源不愿花钱购买米老鼠商标使用权，而是花大把的钱注册大白兔商标，请从营销学角度分析此举是否明智。