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大家好，我们这儿来学习第三章的第六节电视广告，复杂视觉元素的表现形式，电视广告是当今视觉文化的重要组成部分，电视与影像传达信息这样电视广告的视觉性更强，因此，即便网络媒体已经渗透到生活的各个角落，依然无法取代电视广告的主导地位，电视广告在视觉性上的体现，主要有视觉专制性，视觉感性化等特点，相对于平面广告会受到版面限制而言，电视广告同样会收到限制，那就是时间限制，通常电视广告的时间是按照秒来计算的，因此电视广告文案的。
短信也与平面广告截然不同，电视广告的特殊性一特殊形式，形式特殊，电视广告文案不同于其他形式的文案创作过程中，不仅要运用一般的文字符号，还要掌握影视语言运用蒙太奇的思维，按照镜头顺序进行构思，这种创作方式类似于剧本写作，因此也被称为电视广告脚本素材主题艺术表现表现手段及广告语等，是构成电视广告的主要元素，也是电视广告创意的重要重要组成部分，这些都需要通过脚本创作表现出来，因此，电视广告文案在形式上具有有别于其他广告文案的特殊性。
二性质特殊，电视广告脚本是创意的文字表达形式，广告主题形象塑造信息内容传播等都需要通过脚本体现，因此脚本也是电视广告文案写作的重要组成部分，与平面广告文案性质不同的是，电视广告脚本并不会直接与受众见面，也不是广告作品的最终呈现形式，只是为导演进行再创作而提供的详细计划，文字说明或蓝图是整个广告作品形成的基础和前提，脚本包括文学脚本和分镜头脚本两种文学脚本是分镜头脚本的基础分镜头脚本是文学脚本的分期与在。
同桌，前者由文案人员撰写完成后交与导演或者由导演完成影视作品，影视语言，影视语言是电视广告信息传达的手段，也是影视形象得以形成和体现的基础条件，对电视广告而言，影视语言就是电视广告的生命，以影视语言的特点，一句向性，直观性，影视语言使用具体形象，传递信息，更具直观性，句型二运动性，现实性影视画面通过摄像机记录现实产品，观众可以获得身临其境的感受，三民族性，世界性影视语言不仅能够体现鲜明的民族特征，还是一门十十，十十，十十，十十，十十，十十，十十，十十，十十，十十。
电信语言已经成为各国人民思想交流及传递信息的工具之一，而影视语言的构成与听觉，听觉内容包括语言，音乐，音响，二视觉，视觉内容包括屏幕画面及字幕三蒙太奇，蒙太奇，有法文音原来指的是影视作品中的剪辑技巧，电视文案撰写，注意事项蒙太奇思维和影视语言决定了电视文案的写作需要遵循广告文案写作的一般规律，又要掌握脚本创作的基本规律，具体要求主要有一下几点一电视广告网也就是电视广告脚本的写作必须先分析？
研究相关资料确定广告定位，确立广告主题，然后再构思形象，确立表现形式和技巧，而文案创作必须要用到蒙太奇思维，也就是学会用镜头进行叙事语言风格要直接形象，容易转化为视觉形象，三以镜头段落为顺序，用语言描绘一个个广告画面，同时需要考虑时间因素，每个画面的叙述，都要有时间概念，四视觉为主，听觉为电视广告文案的创作，要试听结合，这就要求文案人员在广告作品中将是听觉与视觉两大元素，如何在一起，无广告文案的创作要充分运用感性诉求的。
方式引导受众产生正面的连带效应，这就要求脚本必须生动形象，具有艺术感染力，怎样写好广告语？广告语也叫解说词，广告语的构思与设计，在很大程度上决定了电视广告作品的成语败一分类广告与包括画外音解说人物独白，人物间的对话和字幕等，在具体脚本创作中，可以根据任意和主题选择1到2类广告语，不能贪多求全，而坐用广告可以弥补画面上的不足，也就是用听觉补充视觉表达的内容，深化主题，强化产品或品牌信息三赚钱么？
球人物独白或对话要偏重于说体现出生活化，口语化，要流畅自然，二旁白和话外音解说，可以用抒情的形式也可以用逻辑严密夹叙夹议的方式，三以字幕形式出现的广告语要符合电视画面构图原则，尽量做到简洁，均衡，工整，四，标语口号的撰写，是广告语的重点，首先要注意合辙押韵，其次，要尽量简短17，容易记忆和流转，学以致用，广告时间，电视广告通常有五秒十秒15秒30秒60秒等几种时间段电视广告。
把文案创作不仅要考虑广告策略信息内容，目标受众的情况，还要严格的与所选择的时间段相对应，根据不同时间长度，电视广告文案，强化表现力的方法也各不相同，常用的方法主要有一以下几种一瞬间印象五秒时段的电视广告主要以加施受众对广告信息印象强化，受众对广告主体特定形象的记忆为主，通常采用瞬间印象题，通常采用瞬间印象体的表现方式，也就是一闪而过，将有强烈视觉冲击力的画面与简洁的广告语相结合，突出表现企业形象和产品品牌，比如和某某久坐天下好文章好红。
麽麽哒的二名人推荐真表与15秒时间段的电视广告多数一对广告信息做单一的富于特色的传播为目的，重点突出企业形象，品牌个性和产品独特卖点，通常的广告形式有名人推荐的动画新闻，体积，悬念等等等三多角度展示30秒时段的广告，通常采用名人推荐的消费者正岩体示范比较深，生活情景体以及简短的广告歌曲形式，从多角度表现产品功能利益点，如南方黑芝麻糊的广告四，完整表现60秒时段的。
现实广告可以表现更丰富的广告内容，因此通常采用广告歌曲起生活情景及消费者正岩体示范比较体等表现形式较为完整的方法，对产品突出特点进行详细描述，加深受众的印象参考范文创业目的，突出跑车的吸引力，文案内容如下，一画面移，一位男子走进一家音像店店中正播放着一首优美的女生歌曲，男子伴随随着音乐在店里挑选，cb，突然音乐中只剩下伴奏的声音没有了，女生店里的人发现这点都转头看着电视画面，二店主也是一脸懵，然后呢？
那种cd，又换了另一张cd进去音乐响起，也是一个女女女生歌曲画面三一切恢复正常，大家又开始享受音乐挑选，cd，就在这时，音乐里的女生三四小时只剩下伴奏声，店主又换了一张cd同样是女生，不过同样的是，再次发生画面，四，第一个画面中，走进音像店的男子突然好像明白了什么似的冲出省点来到停在店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，她打开车门，里面出现了三位美女正是刚才那三张cd中的几位女歌手，三位美女都微笑地看着她画面五男子笑着摇头，一只手潇洒的掀掉盖在车上的油不一定要。
华丽的某某牌跑车顿时出现在画面中豪门六男子跳上车发动车子，镜头里在这三位女歌手的轿车越开越远，其话外音嬷嬷跑车遮不住的光芒，嗯，要点提示，在进行电视广告文案创作时，文案语言与画面情节中具体人物要结合的自然紧密塑造，注重塑造和协调具体环境气氛通常不要孤立地采用直白的表达方式，不要将文案语言当做解释工具，以免破坏了电视画面本身具有的表现效果，导致给受众带来荣杂多余的不良感受，好，等下就到这里了，大家再见。
