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善用色彩提升广告作品的颜值，相信没有人体验过没有色彩的世界上也不存在没有色彩的广告，我广告在进入大家视线中时，第一个被感知的就是色彩，大多数时候，这第一眼决定了消费者对这个广告的好物，因此善用色彩，提高广告作品的颜值显得非常重要，相对于文字色彩的视觉冲击力更强，本质上来说，色彩是通过眼睛，大脑以及人们生活经验产生的一种对光的视觉效应，生活中直接将其称为颜色，由于色彩会在第一时间内进入我们的眼睛，因而色彩的运用在广告创作中占据着非常重要的地位，色彩分类色彩由五彩色和有彩色两种系列构成。
在广告创作中，两种系列颜色混合搭配会产生不同的视觉效果，例如黑色与橙色和咖啡色搭配，就会给人一种跳跃感，就有彩色系列的活泼，又有无彩色的稳重层次感分明以无彩色？无彩色，指的是白色，黑色及两种颜色组合形成的明暗等级，不同的灰色系列无彩色系，也没有色相，视觉上更容易使人产生单调的肃静感，广告作品运用无彩色系统，能够释放产品的内在内在一定程度上展现产品的高雅大方，双重的特质，二油彩色油彩色包括红橙黄绿蓝靛紫七种基本颜色和这几种基本色的不同等量混合，还包括无彩色系和有彩色系互相混合形成的。
各种颜色油彩色系运用在广告中表现形式更加丰富，活泼，色彩情感，色彩，对视觉的刺激会让人对周围事物产生联想或对过往生活产生共鸣，这样色彩与情感形成的联系，也就是色彩产生的心理感觉，这才在情感方面的影响大致分为两类，一类是情绪上的，另一类是感觉上的一情绪受到不同色彩的诱导人的情绪会产生不同的变化，这些情绪变化有正面的也有负面的广告中需要精准地把握颜色对消费者情绪的影响，不仅要从颜色本身考虑，还要考虑消费者所处的环境，宗教信仰，素质等各项因素，二感觉在感觉方面不同色彩，会让人们产生冷暖轻重。
映柔的感觉，在广告中，产品特点不同，色彩运用上也会有所不同，例如，通常夏天能力内包装都会采用冷色调，最具代表性的就是雪碧的广告，它传达给受众信息非常明确，那就是它的清凉色彩的影响与色彩本身长期沉淀下来的象征意义，意义不可分，所谓的象征，就是大众受心理定势影响，对某一颜色趋向某种特定的联想方向，如中国红，红色醒目，容易引起注意，黄色代表警示绿色代表通行，于是有了红灯停绿灯行在我国，逢年过节，许多广告都会以红色为主打色彩，体现喜庆渲染节日气氛，色彩运用色彩会对人的情感产生影响，并对其释放的信息显示，联想广告设计过程。
合理运用色彩能够轻易唤起受众的情感共鸣，使受众乐意接受广告，应受其影响，以色彩强烈的视觉刺激暖色系，视觉冲击力最强，最容易引起受众的兴奋感，使人在第一眼技术时就会对画面产生兴趣，继而了解广告内容，而营造明快轻松的氛围程度，纯度越高的颜色与暖色系颜色搭配，可以使广告画面形成轻松，欢快，愉悦等效果，这种色彩运用手段可以在一定程度上让受众轻松愉快的接受广告传达的产品信息三，巧妙运用颜色的质感，不同颜色的质感可以表现不同产品的的品质，例如高档化妆品都偏向于采用明度和纯度和纯度都高的色彩，以体现华丽感，黑白灰系列色彩则受到追求。
品质的产品的清单，学以致用，一个好文案，图文结合更重要，这才是视觉表现力，更直接，文字的作用同样重要，例如，在特仑苏牛奶的广告中，唯美的草原风格搭配一句简单的广告语，不是每一种牛奶都叫特仑苏，不仅通过寥寥几几次将产品与同类产品区分开来，而且整个广告的色彩风格搭配也很容易给消费者留下深刻的印象，文字与色彩搭配的表现策略主要有以下三种形式以理性策略，理性策略，指的是直接向消费者展示产品的特点，功能好处的让接受广告的消费者进行理性思考，这种策略也被称为伦理型和逻辑型广告表现策略通常采用这种策略的产品大多为实用性产品，如家电冰箱。
电脑等优质产品展示图，配以简洁文字介绍，效果很直接，说服力极强，很容易让消费者产生购买行动，二感性策略感性广告表现策略需要用图像，音乐，文字的技巧引导消费者的情绪，实施产生购买欲望，最具代表性的就是雀巢咖啡的系列广告，所以采用的主题有爱情，亲情友情等广告创作团队一定要注意感性表现策略要符合产品特点，数字以前才会有效，否则就会出现牵强做作的后果，引起消费者的反感，三，情理交融，这种表现策略，既给消费者讲礼，又与消费者弹琴，也就是要在广告中即体现小智一理动之以情的效果，目前纯粹理性需求或纯粹感性。
