竞价广告是一种在线广告形式，其收费方式通常基于广告主出价和广告质量得分的综合结果。具体来说，广告主需要为每次点击或展示设置出价，而广告质量得分则基于广告内容、目标网页质量、用户体验等因素。在竞价广告中，广告主的出价和广告质量得分将共同决定广告在搜索结果中的排名。
在竞价广告中，广告主需要支付的费用通常与广告被点击或展示的次数成正比。如果广告被点击，广告主将需要支付出价的费用。如果广告只是被展示，那么广告主通常只需要支付展示费用的一小部分，这部分费用通常被称为“展示费用”或“千次展示费用”，以每千次展示为单位计算。
需要注意的是，竞价广告的收费方式并不是固定不变的，它会根据广告主所在地区、行业、竞争对手等因素进行调整。广告主还需要注意一些其他因素，如广告预算、目标受众、广告展示位置等，这些都会对广告效果和费用产生影响。
除了按点击或展示次数收费外，还有一些竞价广告平台采用其他收费方式，如按效果收费。这种收费方式通常适用于广告主需要实现特定目标（如销售、注册等）的情况。在这种情况下，广告主需要设置目标并设置出价，广告平台将根据广告主实现目标的情况收取费用。
竞价广告的收费方式比较灵活，广告主可以根据自己的需求和预算选择适合自己的收费方式。但需要注意的是，广告主需要仔细考虑自己的广告预算和目标受众，以及广告平台的选择和出价策略等因素，以确保广告效果和费用的平衡。
广告主还需要注意一些其他因素，如广告质量得分、竞争对手的出价和广告质量等。这些因素都会对广告排名和费用产生影响，因此广告主需要不断优化广告内容和策略，提高广告质量得分，以获得更好的广告效果和更合理的费用。
需要注意的是，竞价广告并不是唯一的在线广告形式，广告主还可以选择其他广告形式，如搜索引擎优化（SEO）、社交媒体广告等。不同的广告形式有不同的特点和适用场景，广告主需要根据自己的需求和目标受众选择适合自己的广告形式。
竞价广告是一种灵活、有效的在线广告形式，广告主需要根据自己的需求和预算选择合适的广告平台、出价策略和广告形式，以获得最佳的广告效果和费用平衡。