一、自营模式
1. 内容创作：内容是自营模式的核心，需要创作出有吸引力、有价值、与品牌或产品相关的内容，以吸引用户的关注和留存。内容形式可以包括图文、视频、音频等，根据目标受众和平台特点进行创作。
2. 用户管理：在自营模式下，广告主需要建立用户数据库，对用户进行分类管理，了解用户需求和喜好，以便进行精准营销。需要与用户进行互动，提高用户参与度和忠诚度。
3. 数据分析：通过对用户数据进行分析，了解用户行为、喜好和需求，以便优化广告内容和营销策略。需要关注广告效果数据，如点击率、转化率等，以便评估广告效果并优化投放策略。
二、投放模式
1. 投放平台选择：选择合适的微信公众号平台进行投放，需要考虑平台的影响力、用户、投放成本等因素。需要关注平台的投放规则和限制，确保广告内容符合平台要求。
2. 投放方式选择：投放方式包括图文、视频、原生广告等，根据广告内容和目标受众选择合适的投放方式。需要关注投放效果数据，如曝光量、点击率、转化率等，以便评估广告效果并优化投放策略。
3. 投放策略制定：制定合适的投放策略，包括投放时间、投放地域、投放人群等。需要根据目标受众和市场需求，制定具有针对性的投放策略，以提高广告效果。
自营模式和投放模式各有优缺点，需要根据自身的需求和资源进行选择。在自营模式下，广告主需要具备一定的运营能力和资源，通过内容创作、用户管理和数据分析等手段，吸引用户关注和参与。在投放模式下，广告主需要选择合适的投放平台、投放方式和投放策略，利用平台的流量和用户资源，进行广告推广。
无论选择哪种模式，广告主都需要关注广告效果数据，评估广告效果并优化投放策略。需要关注用户需求和市场变化，及时调整广告内容和营销策略，以提高广告效果和用户满意度。
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