搜索引擎广告主要分为两种类型：搜索广告和展示广告。
1. 搜索广告：
搜索广告是当用户进行搜索查询时，在搜索结果页面上展示的与搜索关键词相关的广告。这种广告形式非常精准，因为广告内容是根据用户的搜索意图进行匹配的。搜索广告通常位于搜索结果页面的顶部或右侧，用明显的标识区分开来，以吸引用户的注意力。
搜索广告的优势在于其高度精准性，因为广告内容是根据用户的搜索行为来展示的。这种广告形式可以帮助企业更准确地定位目标受众，提高广告的转化率和效果。搜索广告还可以根据用户的搜索行为进行分析和优化，进一步提高广告效果。
2. 展示广告：
展示广告是在搜索引擎的合作伙伴网站上展示的广告，这些网站通常与用户的搜索意图相关。展示广告通常根据用户的浏览行为、兴趣和行为习惯等因素进行个性化展示，以吸引用户的注意力。展示广告通常位于网页的顶部、侧边栏或底部，用明显的标识区分开来，以吸引用户的注意力。
展示广告的优势在于其广泛覆盖和个性化展示。由于展示广告可以在多个网站上展示，因此可以覆盖更广泛的受众。展示广告可以根据用户的兴趣和行为习惯进行个性化展示，提高广告的吸引力和转化率。
搜索与展示广告的区别：
1. 触发机制不同：搜索广告是在用户进行搜索查询时触发的，而展示广告则是在用户浏览与搜索意图相关的网站时触发的。
2. 精准度不同：搜索广告通常更加精准，因为广告内容是根据用户的搜索关键词来匹配的。而展示广告虽然也根据用户的兴趣和行为习惯进行个性化展示，但精准度可能不如搜索广告高。
3. 展示位置不同：搜索广告通常位于搜索结果页面的顶部或右侧，而展示广告则位于与搜索意图相关的网站上，如新闻网站、购物网站等。
4. 受众不同：搜索广告通常针对有明确搜索意图的用户，而展示广告则可以覆盖更广泛的受众，包括那些没有明确搜索意图的用户。
搜索广告和展示广告各有其优势和适用场景。企业可以根据自身的需求和目标受众选择合适的广告形式，以达到最佳的广告效果。企业还可以结合两种广告形式进行投放，以覆盖更广泛的受众，提高广告的转化率和效果。
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