信息流CPM和CPC是两种常见的在线广告计费方式，它们各自具有不同的优势和适用场景。下面我将从多个方面对这两种计费方式进行比较，并针对不同投放目标给出选择策略。
一、信息流CPM和CPC的比较
1. 计费方式
CPM（Cost Per Mille）是按照每千次展示来计费，无论用户是否点击广告，只要广告被展示了，广告主就需要支付费用。而CPC（Cost Per Click）则是按照每次点击来计费，只有当用户点击广告时，广告主才需要支付费用。
2. 成本控制
CPM计费方式对于控制广告展示量较为有利，因为广告主只需要支付固定的费用，就可以获得一定的展示量。如果广告的质量不够高，或者目标受众的匹配度不够，那么即使广告被展示了，用户也可能不会点击，从而浪费广告预算。而CPC计费方式则更加注重用户的点击行为，如果广告的质量较高，或者目标受众的匹配度较高，那么广告主可以获得更多的点击量，从而提高广告效果。
3. 用户体验
CPM计费方式可能会导致广告过度展示，从而影响用户体验。如果广告与用户的兴趣不匹配，或者广告内容不够吸引人，那么用户可能会感到烦躁，甚至直接关闭广告。而CPC计费方式则更加注重用户的点击行为，广告的质量和内容需要更加精准和吸引人，以吸引用户点击。
二、不同投放目标下的选择策略
1. 品牌推广
对于品牌推广而言，CPM计费方式可能更加适合。因为品牌推广需要提高品牌知名度和曝光率，而CPM计费方式可以确保广告得到一定的展示量，从而提高品牌曝光率。如果广告的质量不够高，或者目标受众的匹配度不够，那么即使广告被展示了，用户也可能不会点击，从而浪费广告预算。在品牌推广中，广告主需要注重广告的质量和内容，以吸引用户点击。
2. 销售转化
对于销售转化而言，CPC计费方式可能更加适合。因为销售转化需要用户进行实际的购买行为，而CPC计费方式可以确保广告只被点击的用户看到，从而提高广告的转化率。如果广告的质量不够高，或者目标受众的匹配度不够，那么用户可能会直接关闭广告，从而浪费广告预算。在销售转化中，广告主需要注重广告的质量和内容，以吸引用户点击并产生购买行为。
信息流CPM和CPC各有优势和适用场景，广告主需要根据自己的投放目标选择合适的计费方式。在品牌推广中，可以选择CPM计费方式，但需要注重广告的质量和内容；在销售转化中，可以选择CPC计费方式，但需要确保广告的质量和内容足够吸引人。广告主还需要根据市场情况和竞争对手的投放策略，灵活调整计费方式和投放策略，以获得更好的广告效果。
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