回忆那三个多月前的夏天，河南遭遇了一场特大暴雨。暴雨过后，众多企业纷纷慷慨解囊，向河南伸出援手。其中，本已濒临破产边缘的鸿星尔克公司，捐出了价值高达五千万元的物资来支援河南。这场被人们称之为“破产式捐款”的行动，一夜之间让鸿星尔克成为了众人瞩目的焦点。
那段时间，微博热搜几乎被鸿星尔克占据。网友们为了阻止鸿星尔克破产，纷纷开启了一场疯狂的购物潮。人们纷纷涌入鸿星尔克的线上直播间和线下门店，进行了一场前所未有的“野性消费”。
当时，鸿星尔克的直播间原本只有数千在线观众，但一夜之间粉丝数激增百万。原本只有三十多万粉丝的官方抖音账号，在短短两天内粉丝数猛增两百万，之后每天以数十万、数百万的速度持续增长，到八月初已突破千万粉丝大关。与此连带着鸿星尔克总裁吴荣照的账号也吸引了大量新粉。
网友们的购买力度同样惊人。商品上架后瞬间被抢购一空，主播不断劝说网友们要量力而行、理智消费，但评论区却被刷屏般的“大家野性消费”所淹没。短短几天内，鸿星尔克的销售业绩暴增，甚至一度猛翻了数十倍，许多产品甚至一度脱销。到了店铺里实在没有产品可以上架，直播间的主播开始展示才艺。
除了线上直播间的火爆，全国线下门店同样人头攒动。无论是哪个城市，只要有鸿星尔克的门店，都会吸引大量消费者前来抢购。衣服、鞋子等商品无论款式大小，只要是店里有的都会被抢购一空。有的店甚至模特身上展示的商品也被抢购一空。
然而好景不长，两个月后鸿星尔克便遭遇了盛况之后的衰落。无论是线上直播间还是线下门店都开始出现颓势。线下门店从之前的人来人往变成了门可罗雀，即便店里准备了丰富的货品也无人问津。线上平台也开始出现大面积的掉粉情况。短短时间内，该账号的粉丝数已经掉了百万之多。即便是推出与热门动漫等联名款，尝试吸引年轻消费，效果也不尽如人意。
