近期，抖音电商平台发布了一项关于调整《抖音电商创作者入驻管理规范》的征求意见通知。此项通知的核心变革在于简化了开启直播带货功能的准入条件。此前，个人创作者若想开通直播间带货功能，必须拥有超过一千名粉丝。但现在，根据最新规定，开启直播带货的门槛已经降低至只需两百名有效粉丝。此项修订将于2025年4月17日正式生效。
对于抖音的个体创作者而言，旧规中规定，当粉丝数量少于500时，仅能享有橱窗带货的权限；当粉丝数达到或超过一千时，才能开通直播间带货功能。新规进行了重要调整。新规指出，当有效粉丝数量达到两百以上，次日即可开通直播间带货权限；当粉丝数再提升至五百以上时，除了直播间带货权限外，还能开通视频带货功能，创作者的个人主页和评论区也将增加橱窗展示带货的选项；而当粉丝数超过一千时，将新增图文带货的权限。
这意味着，原先的直播带货门槛从一千粉丝降低到了现在的两百粉丝，为更多创作者提供了展示和销售产品的机会。
这一调整与抖音一直以来对中小商家和创作者的支持趋势相吻合。《2024抖音电商达人成长报告》的数据显示，年销售额在五十万至五百万之间的创作者中，粉丝量在一万以下的占比达到了30%，而粉丝量在1万至10万之间的创作者占比更是高达51%。在2024年上半年，平均每天有56万名中小创作者在平台上进行带货活动，订单量同比增长了65%，增速超过了头部和腰部的带货达人。
与此不仅仅是抖音，像快手这样的平台也在过去一年里为中小创作者推出了多种扶持，包括流量支持、佣金返还以及课程指导等。随着头部达人的增长逐渐接近饱和，各大平台开始将目光转向了中小创作者，将其作为发展的重要着力点。
