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随着春天的到来，美妆的防晒市场已然进入火热竞争状态，品牌间的争夺愈发激烈。在最近的2025CIE杭州创新展上，众多品牌如林清轩、环亚集团等纷纷展示了他们的新防晒武器，使得防晒市场的新品层出不穷。
明星代言人密集亮相
在防晒市场白热化的竞争中，各大品牌纷纷邀请明星代言，以此提升品牌知名度和影响力。珀莱雅、MISTINE蜜丝婷、花西子、薇诺娜等品牌相继宣布了明星代言人，这一长长的名单反映出防晒市场竞争的激烈程度。
新产品搭载新技术，受到广泛关注
在创新展中，一些品牌推出的防晒新品搭载了新技术或者多重功效，引起了专业人士和消费者的关注。如林清轩推出的新一代精华级防晒400小金伞2.0版本，具备高倍防晒和抗皱修护两大核心亮点；环亚集团推出的地壳防晒产品拥有核心专利“地壳超声微流体技术”；柳丝木粉胶囊防晒升级到2.0，添加了烟酰胺等4重美白精华，拥有美白和防晒双效特证。
都市通勤的防晒搭档，上市即热销
随着消费者对防晒的认知提高，越来越多的消费者意识到防晒是一年四季都需要使用的产品。都市一族对全场景、通勤的防晒需求日益旺盛。珀莱雅新推出的超膜银管防晒产品，以其专利防晒科技成为了市场的热门产品，上市不久便出现热销。
彩妆结合防晒，国货品牌找到差异化解决方案
天猫美妆的《2024防晒行业趋势》指出，“彩妆结合防晒”是防晒赛道的三大机会之一。以花西子为代表的国货品牌在国际大牌占据优势的功能性防晒领域找到了符合东方人的“彩妆+防晒”的差异化解决方案，拓展了自身的品类边界，也为消费者提供了更多元的选择。
为敏感肌肤打造的防晒方案
养肤型防晒也是防晒化妆品的三大机会之一。在满足不同肤质人群防晒需求的国货品牌正专研敏感肌防晒的解决方案。如薇诺娜和溪木源等品牌都在研发针对敏感肌肤的防晒产品，提供了全面、专业的防晒解决方案。
2025年防晒市场展望
欧睿数据显示，防晒市场增速远超全球，预计2025年市场规模将提升至244。国内外头部美妆品牌几乎都有一款卖得不错的防晒产品。在竞争日益激烈的市场中，国货品牌正在崛起，2024年抖音平台成为国货逆袭的主战场。预计2025年，国货品牌将继续抢占市场份额，而那些拥有高性价比和本土化创新的产品有望脱颖而出。
总体来看，要想在2025年的防晒市场中脱颖而出，防晒新品需要成为“六边形战士”，拥有高效防护、多功能复合、场景适配、肤感优化四大核心优势的还需注重技术创新。去年的成功经验表明，防晒品类有望打造新的大爆品潜质。业内人士甚至预测，国货品牌中可能出现10亿级体量防晒品的品牌。