《佩奇的背后》
近期，网络热议不断，无论是社交平台还是搜索引擎，'佩奇'成为了焦点词汇。而这一切的起因，就是那段火遍全球的《啥是佩奇》。这部作品在推动电影《小猪佩奇过大年》的预售票房方面，并未产生显著的“带货”效应。
在《啥是佩奇》推出之前，《小猪佩奇过大年》的电影预售表现平平，每日新增预售票房仅在二十万元左右。自1月18日该宣传片火爆网络后，电影的预售有了小幅增长，如近三天的新增预售分别为一百八十八点三万元、一百一十八点四万元和七十点八万元。尽管有所增长，但与《啥是佩奇》所引发的全民热议相比，这样的增幅仍显不足。
与同期竞争激烈的《熊出没·原始时代》相比，《小猪佩奇过大年》的优势并不明显。尽管《小猪佩奇过大年》以六百五十六点四万元的预售总票房稍占优势，但领先幅度微弱。两位影片均主要面向儿童观众市场，在春节档的整体市场份额中仅占两三成。尽管《啥是佩奇》宣传片火爆，但对整个春节档电影市场格局的影响并不显著。
业内专家指出，《啥是佩奇》在传播力度上取得了巨大成功，但就电影营销而言，其作用有限。宣传片与电影本身的故事、风格存在较大差异，观看宣传片的人群与实际观影人群往往不重合。尽管营销火热可能提高人们对电影的认知度，但最终决定观众是否购票的，还是电影的口碑。
对于电影方来说，《啥是佩奇》的影响可能在于吸引了原本打算观看《熊出没·原始时代》的观众，使《小猪佩奇过大年》在儿童片市场中占据一定优势。对于更广泛的非儿童观众，该宣传片的影响则难以预测。电影方也明白这一点，阿里影业高级副总裁李捷表示，团队从未想过用该宣传片来大幅提升电影的排片和票房。
此次《啥是佩奇》的成功，让业界看到了广告业对电影营销的启示。作为两部作品的导演，张大鹏因此获得了广泛的赞誉。不少业内人士认为，未来的电影行业应该多向广告业学习营销策略。《啥是佩奇》不仅提高了电影的营销创意门槛，还为电影营销带来了更多创新的思维和可能性。
广告出身的导演用其独特的创意将电影与大众紧密连接起来，这为电影营销提供了新的思路。影评人关雅荻表示，《啥是佩奇》不仅是对电影本身的宣传，更是对“佩奇”品牌形象的一次全民普及和认知提升。它扩大了目标人群的基数，为电影营销提供了更广阔的空间。
对于电影营销人员来说，这起案例提醒我们，除了传统的宣传手段外，还有许多其他的渠道和方式可以用来进行电影宣发。好的宣发方案应以故事取胜，向观众传递某种情感，从而达到良好的效果。宣传内容应与影片内容相契合，确保观众被正确地引导至电影院。
《啥是佩奇》这段宣传片虽然未能直接带动电影票房的大幅增长，但其创意和影响为电影行业带来了新的启示和可能性。未来的电影营销将更加注重创意和跨界合作，以更好地吸引观众并传递情感价值。