跨境电商的崛起已经引起了广泛的关注。从工作报告中连续提及的跨境电商，到期间迎来跨越式发展的现状，无不体现出其重要性。中小微企业借助跨境电商平台，成功将产品推向全球市场，传统进出口企业也在积极探索跨境电商作为业务增长的第二曲线。
尽管跨境电商平台近年来备受关注，但真正引起外贸从业者重视的时间并不长。商家通过平台直接销售商品给海外消费者已成为一种更快捷的方式。过去，主要是外资平台如亚马逊和沃尔玛占据主导地位，但近年来，本土平台开始崭露头角，为卖家提供了更多选择。在这个过程中，本土平台发挥了巨大的推动作用。
尽管如此，商家也面临着一些挑战和困惑。在国内电商领域，商家拥有对商品价格的决定权，可以根据市场情况灵活调整价格。但在多个本土跨境电商平台上，定价权主要由平台掌握。特别是在“全托管模式”下，平台负责店铺运营、仓储、配送等各个环节，商家只需提供货品并报备供货价，最终销售价则由平台和商家共同决定。虽然这种模式降低了商家的出海门槛，放大了商家的优势，但也引发了一些商家的不满。他们发现，为了占领更多的海外市场，平台不断压低商品价格，这不仅阻断了商家的正向发展链条，还可能导致大量低价商品涌入海外市场，引发所在的不满。据称，已有多个开始关注这一问题，并可能加强监管。